Brand Ambassador, pour le meilleur mais pas le pire
« Ton peuple sera mon peuple, et ton Dieu sera mon Dieu ». Ce n’est pas très marketing comme citation mais j’aime souvent penser à cette promesse faite par Naomi à Ruth pour imager de manière assez précise ce à quoi ressemblent les accords de représentation entre marques et personnalités publiques encore appelées Brand Ambassadors ou égéries. Au début, la pratique était courante dans le monde de la mode et du luxe. Aujourd’hui, avec les associations Mr Leo avec le fabricant de téléphone iTel (Cameroun), Stanley Enow avec la banque BICEC (Cameroun), Samuel Eto’o et MTN Cameroun (Cameroun), Marie Josée Ta Lou et Infinix (Cote d’ivoire), Sarkodie et Samsung Mobile (Ghana) etc… la pratique gagne d’autres domaines… et ça marche ! Le principe et les avantages Tout individu possède un capital sympathie, des sympathisants et des valeurs. Plus on a accumulé des réussites dans sa carrière et on est célèbre, plus on a tout ça… beaucoup plus… énormément. Au point où une marque/organisation pe...